Интернет-маркетинг. Блог Марии Подоляк

Один из инструментов поискового маркетинга (читайте о видах интернет маркетинга в моей статье) является контекстная реклама.

Сейчас на рынке контекстной рекламы есть достаточное количество контекстных сетей, предлагающих свои услуги для компаний. Конечно, многое зависит от того, на какую аудиторию вы нацелены (социальные и демографические характеристики), а также от географии продвижения.

Помочь разобраться в этом вопросе я попросила свою коллегу по “маркетинговой кухне” Ирину Яхнееву, Recogmission LLC. У Ирины достаточный опыт проведения кампаний контекстной рекламы в зарубежном интернете. В посте представлены общее описание основных контекстных сетей, их плюсы и минусы, некоторые наблюдения со стороны рекламодателя.

Ирина Яхнеева

Основываясь на собственном опыте, хотела бы поделиться некоторыми впечатлениями относительно использования ряда сервисов, предлагающих услуги контекстной рекламы за рубежом: Google AdWords, Yahoo! Search Marketing и Microsoft Advertising.

Чем схожи все сервисы?

Перед открытием аккаунтов и размещением рекламы осуществлялась предварительная оценка потенциального трафика и планируемых затрат рекламной кампании. Замечу, что у каждой из систем свой подход к оценке трафика.

• Например, Yahoo предлагает оценку трафика по каждому ключевому слову отдельно (расходов соответственно тоже).
• Google оценивает трафик и затраты по всем выбранным словам в целом, при этом расклад по каждому слову вам также доступен.

1. Google AdWords

Сервис Google отличает удобная система управления рекламными кампаниями. С позиции организации и оптимизации кампаний, а также мониторинга эффективности, этот сервис наиболее удобен для рекламодателей. В сервисе постоянно появляются новые рекламные услуги и возможности. Из последних:

• возможность дифференцировать показ рекламы по демографическим группам (возрасту и полу) пользователей за дополнительную плату;
• возможность исключить IP-адреса, сайты или их категории для показа вашей рекламы;
• возможность показывать не только текстовую, но и рекламу с изображениями, видео и мобильную рекламу.

Читать полностью »

Как рекламировать свою компанию в сети, что бы рекламный бюджет не уходил в неизвестность? Вопрос - сложный. Особенно в связи с последними исследованиями американских коллег.

Многие отказываются от баннерной рекламы в сети и обращаются к PPC ( pay-per-click) рекламе как к довольно таки недорогому и эффективному способу рекламы в сети.

Читать полностью »