Интернет маркетинг. Блог Марии Подоляк

Generation “My”

April 23, 2008 on 8:05 pm | In Идеи, Исследования, Маркетинг во всех проявлениях |

Мы вступаем в эпоху I, Enter Generation I,- так начиналась речь Била Гейтса на вручении New York Institute of Technologys Presidents Medal Leadership Award в 2000 году.

Билл говорил о том, что Интернет постепенно превратится в Инструмент обучения, познания мира. Наши дети будут удивленно смотреть на наши музыкальные диски, для них музыка будет закаченным из Интернета файлом, музыка - это то, что можно организовать у себя на компьютере и прослушивать в любом порядке, и чтение книг онлайн не станет чем-то из рук вон выходящим.

Я думаю, Бил немного ошибся со сроками, все случилось намного быстрее.

Музыка - у нас есть iTunes и Apple Store, Last.fm.
Книги - Amazon выпустил Kindle - wireless reading device, который позволяет вам читать книги и журналы, блоги.

Generation I is coming to an end.

И вот - 2008 год и по версии, The New York Times, мы вступили в Generation My.

My для меня означает, что мы, пользователи, поработили Интернет, он стал нашим пространством жизни. И всего и для всего в этом Интернете есть пространство My: myAOL, myYahoo, My Starbucks Idea, MySpace. В Рунете наблюдается такая же тенденция…все кругом Мое, Мой мир, Мой круг…

Эта тенденция отразилась и на доменах, которые приобретают люди. Префикс My становится очень популярным.

Компания ZookNIC, отслеживающая тенденции в названиях, сообщает, что количество доменов, начинающихся с my увеличилось в три раза в период с 2005 по 2008 год (с 217 до 712 тысяч). Количество зарегистрированных торговых марок с префиксом my увеличилось с 382 до 1943.

Возсожно, и компания Microsoft внесла свою лепту в эту my-тенденцию: люди в поисках доменных имен сидели за своими компьютерами и использовали папки My Documents, My music… Конечно же успех социальной сети Myspace только утвердил эту тенденцию.

А что говорят маркетологи?

За всем этим стоит желание компаний быть ближе к клиенту, проникнуть в их личное пространство и сделать так, чтобы их бренд воспринимался как что-то свое и близкое.

“It’s a cold, calculated and impersonal attempt to be personal…”

И в подтверждение - исследование компании OTX, которая выявила что 1/3 респондентов ассоциируют любой my функционал на сайте (возможность создания своей my странички итд) с заботой компании о них.