Как правильно писать тексты для интернета или основы SEO для маркетолога
10.02.2009 от 
Maria Podolyak
Вы маркетолог, копирайтер, редактор, журналист (другая профессия) и часто пишете тексты для интернета (пресс-релизы, статьи, тексты для сайта, посты в блог). Пишете вы много и хорошо, но правильно ли?
Тексты, создаваемые для интернета, требуют особенного подхода и так называемой оптимизации текстов для поисковых систем.
Зачем нужно оптимизировать тексты?
Существует разница в способе попадания информации к вашей аудитории в реальной жизни и в интернете:
- вы даете клиенту буклет на выставке, печатаете статью в газете или журнале - ваш текст в любом случае попадет к аудитории через уже проработанный канал;
- в интернете все по-другому. Ваш текст, возможно, никогда не будет прочтен теми людьми, для которых вы его писали (парадокс: ваш сайт могут увидеть миллионы, а могут единицы, если вы не знаете, как работать в Сети).
Итак, что необходимо сделать, чтобы ваш текст был найден вашей аудиторией?
- Выберите ключевые слова: два или три (слова или словосочетания), по которым ваш текст может быть найден вашей аудиторией в поисковой системе.
У вас есть свое субъективное представление о том, что вы пишите. Когда вы думаете о теме вашей статьи, поста или текста на сайт, в вашей голове возникает набор ассоциаций, слов, фраз (и вы используете их в тексте именно в том виде, в каком вы их представляете).
К сожалению, у вашей аудитории представления - совсем другие. Люди используют другие слова и словосочетания для поиска страниц по вашей теме. Поэтому, если ваш текст не совпадает с представлениями аудитории, а точнее со словосочетаниями, которые люди пишут в поисковике, ваш сайт не будет найден, а текст не прочтен.
Чтобы найти общий язык с аудиторией используйте инструменты подбора ключевых слов от Яндекса или Google.Они подскажут в какой форме люди строят свои запросы к поисковой системе.
Действуйте, как это показано на рисунке. Введите примерную фразу. Система подскажет вам синонимы. Справа - количество запросов фразы за последний месяц.
Где использовать подобранные ключевые слова для наибольшего эффекта?
Используйте ключевое слово или словосочетания в заголовке поста (H1), подзаголовке (H2) и в первом абзаце текста.
- Ссылайтесь на другие страницы вашего сайта, используя выбранные ключевые слова.
Если на вашем сайте есть другие страницы, посвященные данной тематике, поставьте на них ссылку, а в тексте ссылки используйте ключевое слово или фразу.
Пример
Прочитайте другие статьи о поисковой оптимизации сайтов на моем блоге.
Вместо: Читайте статьи о поисковой оптимизации здесь.
И еще
Пишите как можно меньше (вот у меня до сих пор не получается).
Если текст большой, используйте маркеры (bullets), подзаголовки, чтобы читателям было удобно сканировать текст и находить нужную информацию.
Да прибудет с вами сила, юные джедаи!
Рубрики: Блоггинг, Инструменты маркетолога, Маркетинг 2.0 | 
Помимо того что нужно использовать точные формулировки, еще желательно проверять занятость топа по этим формулировкам, чтобы зря не писать текст, по заголовку которого все равно не выйдешь.
Мария, учитесь ставить тире вместо дефисов. Вы пишите об оптимизации текста для интернет-публикаций, но стоит ведь задуматься и о типографировании материала, не так ли? Есть замечательный сайт типограф.ру (адрес не пишу, дабы не засчитали за спам) — очень хороший инструмент.
все такие подобные методы подбора ключевых слов надо использовать с умом - не надо забывать что мы пишем все же для людей, а не роботов (уж если мы на самом деле делимся информацией, а не продвигаем статьями). Так что употреблять точные словосочетаний из предложенных просто жесть.
Разумеется, слегка оптимизировать текст вовсе не плохо.
Также для этих целей можно использовать схожий инструмент для подроба ключевых слов, правильнее всего наверное использовать совокупность обоих инструментов, чтобы статья которую Вы напишите, была оптимизирована под несколько поисковиков одновременно.
Ну и конечно самое важное, знать меру в использовании ключевых фраз в статье, можно полностью испортить текст, тогда он возможно и будет находится через поисковики, но будет непригоден для чтения людьми.
Кстати, решение проблемы написания текста “не для роботов”, содержащего много повторений нужных фраз:
- включение в текст статьи различных подзаголовков; обращений к читателю; вопросов, на которые потом отвечает статья;
- указание в тексте статьи необходимых фраз в пояснение к синонимам (в скобках),
- размещение в начале и конце статьи резюме или краткого изложения;
- включение в текст промежуточных итогов: “итак”, “то есть”, “таким образом”.
Конечно, все это зависит от стиля текста; площадки, где он располагается; а еще должно гармонично смотреться в контексте всего написанного.
@4shir спасибо за наводку, посмотрю
Спасибо, хорошие рекомендации.
Только wordstat Яндекса не дает точных формулировок пользовательских запросов. Точные пользовательские запросы есть у Рамблера.
Рома, спасибо большое за замечание. Подбор запросов от Рамблера http://adstat.rambler.ru/wrds/
И еще - цифра напротив слова в wordstat.yandex.ru - это не совсем кол-во запросов в месяц.
Вот пример:
в Рамблере я вижу:
1) что слово “окна” было упомянуто в разных сочетаниях во фразах - 145646 раз, страниц с результатами поиска показано при этом 316825
2) непосредственно слово “окна” без всяких добавок запросили всего 5347 пользователей, просмотрев при этом 11008 страниц с результатами поиска Рамблера (в среднем первые 2 страницы смотрят)
3) фразу “пластиковые окна” запрашивают чаще, чем слово “окна”
В Яндексе число напротив “окна” - 624560
это число, по смыслу аналогичное числу 316825 в Рамблере
Таким образом, чтобы посчитать, сколько именно запрашивалась фраза “окна” в чистом виде, надо от числа 624560 вычесть все числа, которые стоят напротив фраз “пластиковые окна”, “окна пвх” и далее. И поделить полученное число примерно на 2, предположив, что пользователь смотрит в среднем первые 2 страницы результатов поиска.
А если еще учесть, что wordstat Яндекса показывает отнюдь не все варианты фраз (экономя при этом 80% машинных ресурсов, по словам Амилющенко, на одном из семинаров Яндекса), то верить цифрам Яндекса вообще не стоит, как показателям популярности той или иной фразы
Я никоим образом не отношусь к Рамблеру, я просто хочу, чтобы у Яндекса была тоже такая удобная статистика, как у него
P.S. Раньше была
Раз уж начали говорить о типографике - рекомендую плагин “Типограф Лайт”. Он очень простой, но основные типографические недочеты фиксит: http://iskariot.ru/wordpress/typo/#typo-light.
Боже как интересно и увлекательно
sheja, ну думаю, речь идет все же об улучшении своего текста. То есть о чем еще стоит задуматься - а не о слепом копировании запросов из поисковиков
Кстати, у того же Яндекса есть оценка текстка окружения. То есть если не ставить тупо “интернет маркетинг статьи”, а построить человеколюбивую фразу “Статьи по интернет-маркетингу” - то Яндекс поймет такой текст как высокорелевантный запросу.
А если этот человекопонятный текст выделить дополнительно тэгами заголовков h или хотя бы болдом - то и для разметки текста (улучшения восприятия) пойдет, и поисковики будут рады!
[...] Читать полностью Интернет-маркетинг 0 Loading … [...]
Как ни странно, но про метод подбора ключевых слов, прочел, более или менее внятно на Вашем блоге, так что искреннее спасибо, хотелось бы спросить, есть ли разница для поискового робота, оформлен ли к примеру заголовок в тегах H1 - H6 или font-size: 11pt ? Или нет никакой разницы?
Ром, ты забыл ещё про seo-прессинг на Яндекс учесть. Он тоже кричит статистику.
Одна оптимизация текста не выведет статью в топ, но как один из видов оптимизации необходим
to mig29 конечно етсь существенная разница. Оформив заголовки тегом H , вы дадите поисковику понять, что это заголовок. а размер текста не имеет значения.
Mig29_vmvpт - если я не путаю приоритетность, то в порядке убывания для поисковиков идет:
H1…H6
strong
em
b
i
еще не стоит забывать про ключевики в описателе картинок alt и в описателе ссылок title
обзор за сегодня…
[...]ции текстов для поисковых систем. Зачем нужно оптимизировать тексты? Существует разница в способе по…
У вас, вероятно, стоит Akisment, который фильтрует не только спам, но и нормальные комменты. Я бы вам не советовал его использовать. А ваш пост мне очень понравился. Обязательно занесу его в закладки. Всего хорошего.
Хорошая заметка. Но лучше просто писать для людей, выбрав в качестве ключевика основной смысл той или иной статьи.
Спасибо за доходчивое разъяснение простых (на первый взгляд) вещей. Как очень начинающему блогеру мне наконец-то понятно что к чему )))
Мне думается, что нужно в любом случае писать с оглядкой на людей. Потому что, увлекшись оптимизацией текста, можно потерять в читабельности. И люди, приходящие на текст, будут разочарованы. Так что нужно очень осторожно со всем этим играться, ведь грань в данном случае очень тонка. Бац - и ты уже перестарался.
Ловлю себя на мысли, что когда пишу в оф-лайне, в голове уже список ключевиков.
Так пробивает асфальт РуСЕО-язык. Пелевина рядом нет?
Пост профессионала, добавить нечего!
Не для машин писать нужно, а для людей. Будете писать для машин, только машины Ваши тексты читать и будут.
Думаю, как раз стоит писать с оглядкой на поисковики, а уже потом немного редактировать текст под людей. Оооочень большое число сайтов имеют жутко оптимизированный текст, однако читаемый. И посещаемость таких сайтов крайне высокая.
[...] продукт потенциальные клиенты в поисковых системах. О подборе ключевых слов я писала [...]
2Виталий Трахтенберг aka LouD эта инфа откуда? Неужели есть принципиальная разница между strong
и b ?
2Макс Если ориентировать только на людей, врятли будут хорошие позиции, значит и читателей не будет.
ИМХО на данный момент главное - это залоговок + пару упоминаний в тексте. Остальное должно быть для читателя
Мне кажется, что заморачиваться над тем, какие слова нужно вставлять в тексты - это большая трата времени. Лучше одну тему обыграть в словах несколько раз, т.е. одна тема - несколько статей/новостей. Это и времени уйдет не больше, чем подбор ключевиков через сервисы и охват по НЧ запросам будет больше. Это моё мнение, ни на чём не настаиваю )
Спасибо! Полезная информация!
Моё мнение, что самое главное, чтоб информация была полезной читателю и уникальной! Тогда текст в любом случае найдёт своего благодарного читателя! =)
Самое главное, что бы текст был интересен и написан профессионалом в своей области, а значит и будит популярен и полезен.
На самом деле, людям не знакомым вообще с SEO, можно оказаться полезно.
На практике убедилась, что нет ЖЕЛЕЗНЫХ ПРАВИЛ в этой области - порой самые лучшие результаты получаются, если НЕ СЛЕДОВАТЬ популярным советам в написании текстов для сайта! Все люди разные и нельзя вывести единый алгоритм их мышления, а следовательно, контекстом (словоформами и пр.), которым они оперируют в той или иной области деятельности.