Интернет маркетинг. Блог Марии Подоляк

Как рекламировать свою компанию в сети, что бы рекламный бюджет не уходил в неизвестность? Вопрос - сложный. Особенно в связи с последними исследованиями американских коллег.

Многие отказываются от баннерной рекламы в сети и обращаются к PPC ( pay-per-click) рекламе как к довольно таки недорогому и эффективному способу рекламы в сети.

Pay-per-Click - это способ оплаты рекламы за число кликов. Рекламодатель платит только тогда, когда пользователь кликает на “проплаченной” ссылке, размещенной, например, на поисковой системе, и переходит на сайт рекламодателя. Зарубежные PPC поисковые системы, где вы можете разместить свои ссылки и предложить свою стоимость за каждый клик - это Google AdWords, Yahoo! Search Marketing, Microsoft adCenter, Ask, LookSmart, Miva, Yandex и Baidu.

К сожалению, рекламодатель по сути не может отследить, действительно ли на сайт зашел “реальный” (существующий) человек - ваш потенциальный клиент. Или клик “ненастоящий”, и был сгенерирован некоторой программой, для того чтобы взять с вас оплату за этот клик. В этом и заключается новая возможность “приворовывать” в сети - click fraud.

Смотрим на последние данные исследования от Click Forensics о click fraud (”ненастоящие” клики на ссылках).

За 2007 год процент “ненастоящих” кликов на оплаченных ссылках вырос до 16,6% . Интересен этот показатель для рекламы в поисковых системах (Google, Yahoo и другие). Здесь “ненастоящие” клики достигли уровня 28,3% . Это означает, что каждый третий оплаченный рекламодателями клик в Google и Yahoo - ненастоящий.

Click Forensics представила также анализ по географии происхождения “ненастоящих” кликов. Из Индии происходят 4.3 % ненастоящих кликов, Германия - 3.9 %, Северная Корея - 3.7 %.

На карте красным цветом отмечены зоны, генерирующие “ненастоящие” клики. Зеленым - зоны с кристально чистой репутацией.